краудфандинг

История[править | править код]

Хотя термин появился только в 2006 году^[7], идея народного финансирования общественно значимых проектов известна испокон веков^[2].

Так, по модели краудфандинга финансировались книги: они писались и издавались только если читатели заранее подтверждали готовность их купить^[8]. Отличием этого процесса от современного краудфандинга было то, что сбор денег начинался только при получении итогового продукта^[8].

Для возведения Статуи Свободы во Франции в середине XIX века были организованы увеселительные мероприятия и лотерея, а также сбор пожертвований; в США устраивались театральные представления, художественные выставки, аукционы и боксёрские бои. В России по такому принципу был профинансирован памятник Минину и Пожарскому: сбор денег был начат по указу Александра I и проводился по всей стране, а имена спонсоров публиковались в прессе.

В 1997 году поклонники британской рок-группы Marillion^[9] без какого-либо участия самой группы организовали и провели интернет-кампанию по сбору средств для финансирования музыкального тура группы по всей территории США^[1]. Им удалось собрать $60 тыс. Позже группа использовала этот метод для записи и продвижения нескольких своих альбомов, в частности Anoraknophobia^[9], Marbles^[10] и Happiness Is the Road^[11].

С развитием Интернета и глубоким проникновением информационных технологий в общественную жизнь стали появляться новые социально-технические способы организации краудфандинга — краудфандинговые площадки^[2]. Основанная в 2000 году в СШАкомпания ArtistShare стала первой краудфандинговой площадкой для музыки^[1]. Вслед за ней в США появились сайты Sellaband (2006), SliceThePie (2007), Hyper Funding (2008), IndieGoGo (2008), en:Pledge Music (2009), Kickstarter (2009), RocketHub (2009), FundaGeek (2011); в Великобритании en:Sponsume (2010), PleaseFund.Us (2011), Authr.com (2012), OnSetStart (2012); во Франции — Ulule (2010); в Германии — Startnext (2010); в России — Planeta.ru и Boomstarter (оба — 2012); в Китае — DemoHour (2011), Dreamore (2013), Fundator (2013).

Краудфандинг в киноиндустрии был основан предпринимателем Эриком Бауманом с запуском FilmVenture.com в 2002 году^[12][13]. А через два года, в августе 2004,^[14][15]французский предприниматель и продюсер Бенджамен Поммеро и Гийом Колбок из компании Guillaume Colboc начали кампанию по сбору пожертвований через Интернет, чтобы доснять фильм Demain la Veille («Ожидание вчера»)^[16]. В течение трёх недель им удалось собрать $ 50’000. Это была первая структурированная Интернет-инициатива по краудфандинговому финансированию с использованием посвящённого финансированию сайта, а также с различными предложениями-вознаграждениями для своих жертвователей: бонусами, DVD или даже приглашениями на съёмки.

За 2012 год через краудфандинг по всему миру было собрано $2,7 млрд (рост на 81 % по сравнению с 2011 годом)^[1]. В 2013 году объём увеличился ещё почти в два раза до $5,1 млрд^[1]. В 2014 году сборы составили, по разным оценкам, от $10 млрд^[1] до $16 млрд^[6]. На 2015 год этот прогнозировался рост сборов в два раза^[6].

Изначально популярный в социальной и творческой сферах позже краудфандинг нашёл применение в финансировании стартапов и локальных бизнесов^[1].

Принципы[править | править код]

Этапы[править | править код]

Временной отрезок сбора средств и включённые в него мероприятия называют краудфандинговой кампанией (или проектом). В него входят следующие этапы^[4].

1. Составление подробного описания проекта.
2. Изготовление иллюстраций по проекту.
3. Создание видеоролика, поясняющего идею и смысл.
4. Указание требуемой суммы, необходимой для реализации проекта.
5. Указание срока сбора средств.
6. Представление проекта на сайт (краудфандиговую площадку).
7. Модерация проекта администрацией сайта.
8. Запуск и продвижение проекта^[17], сбор средств.
9. Реализация проекта, если заявленные средства в указанный срок собраны, или его закрытие, если не собраны, с возвратом денежных средств спонсорам.

Роль автора проекта[править | править код]

Изначально автором проекта должна быть заявлена цель, определена необходимая денежная сумма, составлена калькуляция всех расходов и поощрений для поддержавших проект, а информация по ходу сбора средств должна быть открыта для всех^[1].

Важным фактором успеха краудфандингового проекта являются иллюстрации и пояснения: они должны быть качественными, достоверными и убедительными^[4]. Исследователи краудфандинга отмечают, что информация по инновационным проектам часто бывает непонятной, а ознакомление с научным исследованием для большинства спонсоров является длительным процессом, который зачастую не несёт положительного результата^[4].

Предприниматель, стремящийся использовать краудфандинг (например, для стартового капитала), обычно использует интернет-сообщества, чтобы привлечь небольшие суммы денег от лиц, которые, как правило, не являются профессиональными финансистами.

Важную роль в развитии краудфандинговых инициатив играет продвижение автором своего проекта^[18]. Для этого авторы зачастую используют массовые рассылки по базам лояльных клиентов/сторонников идеи, публикации в СМИ, привлечение известных личностей в качестве бренд-амбассадоров, возможности социальных медиа^[18]. Facebook, Вконтакте, Twitter, специализированные сайты являются важнейшими инструментами для обмена информацией о краудфандинговых проектах и способствуют преобразованию социального капитала в финансовый^[1].

Краудфандинговые площадки[править | править код]

Краудфандинговые площадки связывают художников, дизайнеров, предпринимателей и других инициаторов проектов с их потенциальной аудиторией, которая верит в них и готова финансово поддерживать. Площадки мотивированы на получение дохода за счёт привлечения достойных проектов и щедрых спонсоров^[3].

Часть краудфандинговых площадок работает по принципу «всё или ничего»: финансирование проекта осуществляется только в том случае, если он собрал всю сумму, частичного финансирования нет. Как показывает статистика Kickstarter, если проект не собирает нужной суммы за 60 дней, то чаще всего он не собирает их вообще^[4].

В 2012 году по всему миру работало 450 краудфандинговых площадок^[19], а к 2016 году прогнозировалось увеличение их количества до двух тысяч^[20]. Примеры:

• Kickstarter (только для резидентов США, Великобритании и Канады) — одна из крупнейших американских крауд-платформ с широким спектром проектов; работает по схеме «всё или ничего»;
• IndieGoGo (по всему миру) — одна из крупнейших американских крауд-платформ; использует гибкую модель финансирования, позволяющую авторам соответствующих кампаний оставлять все собранные средства;

• Planeta.ru (Россия) — одна из первых российских крауд-платформ, крупнейшая по объёму сборов в Рунете; работает с проектами широкой тематики и использует гибкую модель сборов (проекты могут считаться успешными при сборе 50 % от цели);
• Boomstarter (Россия) — одна из первых российских крауд-платформ, работает с проектами широкой тематики; размещение проектов на платформе платно.
• MaeSens (Белоруссия, основана в 2011 году) — краудфандинговая платформа для финансирования творческих и социальных проектов, в том числе поддержки детских домов, нуждающихся в срочном лечении детей, а также помощи бездомным животным в Белоруссии^[21]. За два с половиной года существования на эти цели передано более 2,5 млрд белорусских рублей (более $250’000)^[22].
• Matchpool (Израиль) Краудфандинговая платформа fund0x^[23] социальных сетей, которая включает возможность создания собственных «пулов сообществ» (нечто, похожее на «каналы» в Slack и «группы» в Facebook) с использованием блокчейн технологий продвигает команда Matchpool^[24]l

Вознаграждение спонсоров[править | править код]

Спонсоры краудфандинговых кампаний получают материальные или нематериальные вознаграждения (и в этом краудфандинг отличается от простого сбора пожертвований)^[25]. Обычно они могут выбрать одно из нескольких поощрений в виде итогового продукта проекта, коллекционного атрибута, устной или письменной благодарности, личного видеообращения или встречи с инициатором проекта, или чего-то другого. Краудфандинговые площадки рекомендуют организаторам кампаний предоставлять эксклюзивные поощрения спонсорам: дешевле, с возможностью более раннего получения или из ограниченной серии. Так, участники сбора средств на издание книги получают её намного раньше остальных, даже предзаказавших её в интернет-магазинах. Автор может начать отправку вознаграждений сразу после успешного завершения крауд-кампании и получения средств от краудфандинговой платформы^[17].

Чаще всего спонсоры не имеют чёткой цели получения экономического эффекта для себя, а средства направляют в проект на безвозмездной основе либо в обмен на экземпляры продукции, или прочих индивидуальных условиях сделки^[4]. Кроме того, люди участвуют в краудфандинге, чтобы увидеть новые и инновационные продукты раньше официального их выхода^[3]. В некторых проектах спонсоры могут непосредственно участвовать в разработке продукта^[3]. Если вознаграждение заявлено как доля в проекте или его будущая прибыль, то такая схема финансирования называется краудинвестингом.

Применение[править | править код]

С помощью краудфандинга можно финансировать творческие проекты вроде записи музыкальных альбомов, съёмки независимого кино, журналистики^[26][27] или блоггинга, а также благотворительные или гражданские инициативы^[28], науку и инновационные разработки^[29], стартапы или локальные бизнесы, на которые сложно получить кредит или найти инвестора. При этом от организатора кампании не требуются возврат денег, как в случае с банковскими займами, или доля от прибыли, подразумеваемая при инвестициях.

В то же время у этой схемы финансирования есть и свои недостатки. В первую очередь, минусом краудфандинга можно назвать длительные сроки получения денег по сравнению с кредитом или инвестициями. Средства из краудфандинговой кампании можно получить только после её завершения и только в том случае, если она признана успешной по правилам площадки (набрала всю заявленную сумму или более 50 % от неё). Кроме того, ведение такой кампании требует от организатора определённого количества усилий для постоянного продвижения своей идеи, поддержания связи со спонсорами, планирования логистики вознаграждений будущих спонсоров и других сопутствующих действий.

Гражданин США в среднем готов вложить до $6 тыс. в краудфандинговые проекты^[4]. В РФ же этот способ финансирования находится на начальной стадии: исторические особенности развития рынка предопределили недоверие граждан к финансированию стартапов, особенно с применением новых форм привлечения капитала; отсутствуют механизмы регулирования; процессы по реализации проектов скрыты и проходят внутри проекта, отсутствует публичность^[4]. Кроме того, сказывается низкое проникновение информационных технологий в регионах, низкий уровень жизни и финансовой грамотности                                                     ^{[https://ru.wikipedia.org/wiki/Краудфандинг}